這次，臺灣是我的主場
2017年 夏季世界大學運動會在臺北市舉辦，a.k.a. 臺北世大運。
有「小奧運」之稱的世大運，也是臺灣所舉辦最高層級的國際級運動賽事，
是備受注目的一場體育盛事。
在 Slogan 「我的主場 我的榮耀」訂立出來後，
幾波的宣傳主軸都緊扣在這個核心上：
這是首次，我們的年輕國手們可以好好的留在家鄉、為國出賽
看不見的壓力與挑戰－用有限的資源，創造最有聲量的成果
其實在世大運最後一波宣傳形象廣告公開前，幾波的推廣並未引發民眾高度的關注和討論；
加上原訂開幕式場地的安排不如預期，反而還造成負面聲量。
因此在跟臺北市觀傳局接設計需求 Brief 時，其實整個品牌小組與行銷團隊都備感壓力，
距離世大運開幕式剩下三個半月的時間，再算上製作期與宣傳期，
實際上可執行的專案時間約略只有兩個月左右，
並且所有預算也早在提案企劃前就已劃定，沒有增加經費的可能性。
除了上述這些挑戰外，捷運的宣傳期還橫跨了整個世大運的賽事期間，
我們所要溝通的受眾 ( TA ) 更不僅止於臺灣民眾，還有來參賽的各國選手與嘉賓。
BIG IDEA － 捷運就是我的主場
用影像包裝整個車廂的手法，其實在國外行銷廣告操作中是最吸睛的途徑之一，
當時的台灣市場雖然有許多包裝整列捷運外觀的案例，卻還沒有人挑戰包裝車廂內部。
提案發想階段，我其實思考了各種運用車廂內空間的可能性，
最終考量到要能讓民眾不管在哪個車廂門上車，都看到世大運的宣傳，
採用了全車廂包覆，將大家所熟悉的運動場景 1 : 1 復刻到車廂內，
透過「空間轉換」與「門檻效應」創造出置身在比賽現場的氛圍，
踏進車廂的那一刻，就像選手踏上運動舞台一樣，激勵人心。
如何打造最逼真的運動場景？細節、細節、細節！
實際開始執行，才發現要考慮的事情跟山一樣高！
第一個思考點是，不分男女老少、文化背景，哪些運動場景是可以一眼就懂？
最終選定了6種賽事項目：田徑 (田賽+徑賽)、足球、棒球、游泳、籃球，
並各自對應奧運五環的五種顏色，將整體空間的顏色做整合，集中強化氛圍感外，
也能統整場景與車廂空間中過於複雜的色彩，避免觀者體感上不適。
再來才是想著如何將運動場景放進車廂裡？
既然是要 1 : 1 的還原空間，那如何縮放比例？如何確認空間定位？
例如：棒球場的投手丘位置、打擊區標線與本壘板的大小。
當時搜集了大量的資料，一一核對 6 個場景空間的國際標準規範是什麼？
確認完場景規格後，下一步則是開始海量的去授權圖庫上篩選合適的素材回來拼裝，
那段過程我有點像是建築師，在還沒有 AI 算圖、空拍機還不普及的條件下，
從無到有的在 Photoshop 中打造出泳池、棒球場、足球場......等等。
有好的圖庫素材+對細節的執著+耐心打磨修片，
現在想想，實在很瘋狂但創造出很值得的最終成果！
以下是提案時的概念板與模擬圖
當初為了讓一般民眾更能直覺的了解運動員的世界，
我將許多運動場上的數據代換成日常生活中熟悉的單位，來凸顯運動員們在分秒間拚戰的精神！
成效－最多人打卡的捷運車廂、紅到國外的泳池捷運
創造自主性打卡、引發自媒體效應，雖然是一開始捷運車廂專案的終極目標，
但究竟能創造多大的迴響，實在是無法預期。
當世大運列車上線開始運營，除了各大傳媒的報導外，也逐漸出現在 FB / IG 等社交媒體平台上，
最讓我驚喜的是引發許多民眾變裝、帶著道具、關注發車時間，
只為了能踏進車廂，拍下最潮的打卡照。
不僅是看到臺灣群眾的各種創意迸發，創造出網路話題性之餘，
連來台參賽參觀的選手、嘉賓、外媒等也被這樣的車廂設計吸引，享受其中！
成為臺灣在國際舞台上的另類宣傳。
節錄自網路媒體報導
最終進稿的平面圖
責任單位 : 臺北市政府觀光傳播局
特別致謝 : 世大運品牌諮詢小組、2017臺北世界大學運動會組織委員會
所屬設計公司：与熊設計 設計總監：朱湘怡
專案經理 : 沈雅婕 Vanessa Shen
創意概念、攝影企劃與設計執行 : Awind Tseng
攝影協力 : BOLIN photography 羅柏麟
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