萬事俱備．只欠東風

東風診所的院長－簡鴻宇院長，長年在內分泌科、新陳代謝科領域鑽研執業深耕。

在品牌的命名階段，簡院長的家人神來一筆的說出，

診所的開立是「萬事俱備，只欠東風」，方方面面來說也很切中診所的服務項目，

溫和的簡院長對待病友視病如親，仔細、耐心、親切、針砭病灶是多數病友的回饋，

恰如和煦的東風輕拂，守護大家的健康，身心如意。

尋找品牌的核心精神－前談定頻

為了更瞭解簡院長，以及他對診所的期待與展望，特別安排一段面對面訪談的時間。

我預先列出跟品牌相關的提問，穿插在輕鬆的咖啡閒聊之間，

並在會後整理關鍵字，從中爬梳出東風診所的核心精神：

「以更長遠的視野，給你更全面的照護」

與品牌的 Tone & Manner：視野、親和安心、全人照護、溫暖簡潔，

以及與之對應的4個視覺符碼。

先畫靶，再射準－從不同的視角切入

有了跟簡院長共同凝聚出來的四個品牌核心，就像擺了箭靶在眼前，

可以依照核心元素去做不同的解讀與嘗試，這過程就像是在紙上做實驗，

有的以文字造型表現為主，有的則是將意涵放進標誌 logo 裡，

再搭配上Tone & Manner 的設定，是要呈現精準度為訴求的樣貌，或是表現出溫暖親和的調性，

在各種排列組合下，設計可以有多元的樣貌，但不會荒腔走板，

依然能緊扣在品牌精神上，剩下的就端看簡院長對視覺的感受與喜好了。

守護健康的溫柔老鷹

最終的定案，以老鷹 × 東風如意紋 × 醫療十字來呼應

簡院長看重的三件事：精準 × 遠見 × 全人照護

居中展翅的老鷹，象徵其以更長遠的治療計畫、更精準的專業視角，觀照病患的身心健康。

而老鷹振翅遨遊所帶來的東風，意味著院長與其他醫師有別的溫暖感，

化作徐徐春風，為病友帶來治癒與全人平衡如意的祝福。

品牌字體選用的是台灣自製字型：楷體與明體結合的凝書體，

在大小不同排版運用上，均能清楚識別。

字型風格溫潤飽滿又穩固，特別是其優雅的筆韻，更能凸顯東風診所的溫暖感。

東風拂來，身心如意

能讓非設計專業的診所同仁好操作延伸製作，才是好的識別系統設計。

因此在延展設計時，換位思考、考量更多使用者體驗，

像是名片的受眾病友們普遍年紀偏長，加之也有很多的資訊需要佈達，

以雙面對折的結構，讓版面有空間，也能好好的傳遞診所資訊。

1F的樓層招牌，則要配合大樓管委會的規定，無法用滿版的色塊打底，

又需要在重金屬色的材質上被清楚識別，在運用上另外做了平衡性的調整。

輔助圖形的系統設計，則以膨潤的十字，呈現出帶有棉花般柔軟溫和的氛圍，

彷彿如鷹展翅上騰，遨遊在朵朵白雲上，將身心平安如意的祝福送進病友們的心。

Creative & Design：曾于恩 Awind Tseng

Project Manager：林安雅 Aine Lin

Client：東風診所 新陳代謝及內分泌專科

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