萬事俱備.只欠東風
東風診所的院長-簡鴻宇院長,長年在內分泌科、新陳代謝科領域鑽研執業深耕。
在品牌的命名階段,簡院長的家人神來一筆的說出,
診所的開立是「萬事俱備,只欠東風」,方方面面來說也很切中診所的服務項目,
溫和的簡院長對待病友視病如親,仔細、耐心、親切、針砭病灶是多數病友的回饋,
恰如和煦的東風輕拂,守護大家的健康,身心如意。
尋找品牌的核心精神-前談定頻
為了更瞭解簡院長,以及他對診所的期待與展望,特別安排一段面對面訪談的時間。
我預先列出跟品牌相關的提問,穿插在輕鬆的咖啡閒聊之間,
並在會後整理關鍵字,從中爬梳出東風診所的核心精神:
「以更長遠的視野,給你更全面的照護」
與品牌的 Tone & Manner:視野、親和安心、全人照護、溫暖簡潔,
以及與之對應的4個視覺符碼。
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先畫靶,再射準-從不同的視角切入
有了跟簡院長共同凝聚出來的四個品牌核心,就像擺了箭靶在眼前,
可以依照核心元素去做不同的解讀與嘗試,這過程就像是在紙上做實驗,
有的以文字造型表現為主,有的則是將意涵放進標誌 logo 裡,
再搭配上Tone & Manner 的設定,是要呈現精準度為訴求的樣貌,或是表現出溫暖親和的調性,
在各種排列組合下,設計可以有多元的樣貌,但不會荒腔走板,
依然能緊扣在品牌精神上,剩下的就端看簡院長對視覺的感受與喜好了。
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守護健康的溫柔老鷹
最終的定案,以老鷹 × 東風如意紋 × 醫療十字來呼應
簡院長看重的三件事:精準 × 遠見 × 全人照護
居中展翅的老鷹,象徵其以更長遠的治療計畫、更精準的專業視角,觀照病患的身心健康。
而老鷹振翅遨遊所帶來的東風,意味著院長與其他醫師有別的溫暖感,
化作徐徐春風,為病友帶來治癒與全人平衡如意的祝福。
品牌字體選用的是台灣自製字型:楷體與明體結合的凝書體,
在大小不同排版運用上,均能清楚識別。
字型風格溫潤飽滿又穩固,特別是其優雅的筆韻,更能凸顯東風診所的溫暖感。
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東風拂來,身心如意
能讓非設計專業的診所同仁好操作延伸製作,才是好的識別系統設計。
因此在延展設計時,換位思考、考量更多使用者體驗,
像是名片的受眾病友們普遍年紀偏長,加之也有很多的資訊需要佈達,
以雙面對折的結構,讓版面有空間,也能好好的傳遞診所資訊。
1F的樓層招牌,則要配合大樓管委會的規定,無法用滿版的色塊打底,
又需要在重金屬色的材質上被清楚識別,在運用上另外做了平衡性的調整。
輔助圖形的系統設計,則以膨潤的十字,呈現出帶有棉花般柔軟溫和的氛圍,
彷彿如鷹展翅上騰,遨遊在朵朵白雲上,將身心平安如意的祝福送進病友們的心。
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Creative & Design:曾于恩 Awind Tseng
Project Manager:林安雅 Aine Lin
Client:東風診所 新陳代謝及內分泌專科
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