乘上LINE貼圖浪潮的巧克力

2014 年 LINE 貼圖浪潮席捲全台，許多圖文創作者推出自製貼圖的同時，

各個品牌也乘上這股風氣，紛紛推出自家的官方貼圖，

促進產品買氣外，更為品牌在消費者的印象值上刷一波聲量。

M&M's 的巧克力豆們自帶天生的 IP 優勢，雖然不需要從零到一為角色做設定，

但如何延續 Branding Guide 每顆巧克力豆的個性與貼圖做結合，並且透過動作姿態的設定，

呈現出消費者對 M&M's 難以抗拒的吸引力，成為這系列專案的主要命題。

我們也透過 LINE 官方所提供的貼圖分析資料，

以及對貼圖商店內人氣貼圖類型與實際在 LINE 使用貼圖情境等市場調查，

擬定出貼圖的設計策略：以功能性為導向、高使用率的基本用語類型，

加乘上凸顯 IP 個性設定的畫面呈現，來緊扣「 難以抗拒的 M&M's 大明星 」的貼圖主題。

M&M's 大明星難以抗拒大集合－靜態版(2014)

提案過程

貼圖的發想過程中，有以畫面感為切入點，

也有以時下的流行語、鄉民梗等文字優先的角度再發展相應的圖面。

過程中發現，既有的角色動作設定時常會有圖文不符的狀況，

於是在發展圖面的時候，我先拆解角色動作元素(身體、眼神、手腳等素材)，而後重新拼裝，

再加上輔助性的元素來打造出貼圖的半成品，以便客戶想像貼圖完成的樣貌。

待最終選定整套貼圖的各個角色後，我將 IP 重新以指定的插畫風格進行繪製與修整，

使整套貼圖能有一致性的樣貌呈現在消費者眼前。

驚人的破千萬次貼圖發送

當初從發想字詞開始 Brain storming 時真的折煞創意團隊了，

也是頭一回整個公司上至阿明哥到業務 PM 都撩下去擠搾腦汁。

平常使用的時候沒特別覺察，到了要找字詞當梗的時候，還真的是難上加難啊！

一直等到第二波貼圖專案啟動的時候，我們才看到這波宣傳的成效報告，

貼圖超過千萬次發送的數字非常不可思議，

或許也得益於 M&M's 的 IP 特色都很鮮明討喜，

以及我們採用了生活中使用頻率較高的字詞的緣故，

對初次接觸到傳統輪播 google ads 以外的數位行銷方法的我來說，

是個深刻也玩得過癮的正向體驗。

站在大數據巨人的肩膀上－消費者行為觀察

靜態版貼圖的曝光，不論是對產品的促購或是品牌的聲量上都成效顯著，

加之 LINE 於 2015 推出了動態版貼圖的新功能，以及薄荷巧克力口味的新品推出，

因此啟動了第二波 LINE 貼圖的製作專案。

整合前一波貼圖的使用者觀察，

發現帶有文字的貼圖較為容易被使用者理解與運用，

OK、愛心、讚等正向表達的情緒類貼圖使用頻率較高，

以及消費者偏好帶有趣味幽默感的貼圖。

M&M's 美味 LINE 在一起－動態版(2015)

提案過程

動態貼圖更著重在角色動作的發想，需要思考如何在有限的秒數中，做到最吸睛的演出。

也由於需要大量的繪製角色的每個動作，並顧及在動作設定上的自由度，

在提案階段中，改以全手繪角色的方式，來完整呈現各個貼圖的劇情張力。

在第二階段的腳本提案中，希望能依照選定的內容增加動作變化的豐富性，

因此，透過將 IP 的個性戲劇化與誇張化，形塑出最適合的動態貼圖腳本。

發想過程中的手繪草稿，各種異想天開，練就隨手畫 M&M's 的功力

為了新上市的薄荷巧克力，想了超多套 綠M小姐 的腳本，連瑪麗蓮夢露的梗都用上了！

最終呈現

經多次來回討論、修提貼圖文字、發想腳本，

從近 50 張的動態腳本中，選定 8 張兼具趣味與使用性的貼圖，

作為這波產品販促活動的贈品貼圖。

我依照選定的腳本，按品牌 guideline 將 IP 重繪，

統整整套貼圖的繪畫風格，確認每一幀畫面皆符合角色規範，

並與團隊其他設計夥伴共同合作，以逐格動畫的形式，製作最終定稿的動態貼圖。

雖然沒能知悉第二波動態貼圖的數據成果，

但整個製作貼圖的過程是很寶貴的經驗與體驗。

比起第一波靜態貼圖，可能想到很棒的字詞就成功一半；

動態貼圖中，同樣一個用 紅M 表現 3Q 就可以有千千百百種腳本來演出，

甚至可以更誇張或者戲劇化的手法，讓整個貼圖更加生動活潑。

與其說是貼圖製作，其實更像是我以不同的角度來包裝角色 IP ，

再以 IP 來包裝品牌的具體實現。

Creative Director：王修明 Akira Wang

Creative & Design：曾于恩 Awind Tseng、鍾懷信、林東泰 Daryl Lin

Project Manager：方雪兒

Client：台灣瑪氏股份有限公司 Mars, Incorporated

Agent：BBDO Taiwan

#作品集 #視覺設計 #創意概念 #品牌形象 #LINE貼圖 #角色動態設計 #插畫 #數位行銷